全球滑雪市场增长缓慢

本篇文章1902字，读完约5分钟

我们的记者莫莉

10月18日，由社会科学文献出版社和北京木屋滑雪集团牵头的《冰雪蓝皮书:中国滑雪产业发展报告(2018)》在北京隆重发布。在成功申办2015年北京-张家口冬奥会后，北京冰雪产业研究院于2016年开始发布《中国滑雪产业发展报告》，并于2018年发布第三版。蓝皮书总结了全球和国内滑雪市场，是目前中国滑雪市场的综合报告。

根据蓝皮书，从全球的角度来看，在经历了三年的停滞和缓慢下降之后，世界上滑雪者的总数再次上升。然而，仅凭这种上升趋势来判断未来的发展还为时过早，大多数国家的滑雪市场仍然相对稳定。全球滑雪市场的基本问题仍然存在——“婴儿潮一代”正在变老，出生率正在下降，滑雪者的更新率很低。提高滑雪运动在全球度假和休闲活动中的竞争力、滑雪者的保持率以及滑雪教学方法的不断更新仍然面临着巨大的挑战。

发达国家有很大的滑雪市场

根据蓝皮书，近年来全球滑雪市场发生了一些变化。北美已经实现了许多大型滑雪场的一体化战略，而在阿尔卑斯山，奥地利集中精力建造一些设备，大型互联滑雪场的数量一直在增加。此外，中国滑雪市场的蓬勃发展也让全球滑雪市场充满了期待。目前，世界上有5000到6000个滑雪场，大约有2113个滑雪场配备了四种以上的升降设备，分布在100多个国家。世界滑雪场的年产值达到7000亿美元，世界滑雪者人数约为4亿，其中滑雪者1.3亿。

从滑雪者的分布来看，阿尔卑斯山是世界上最大的滑雪场，吸引了43%的滑雪者。第二大滑雪胜地是美国(主要是北美)，它吸引了全世界21%的滑雪者。就滑雪者在世界不同地区的分布而言，几乎每个国家的国内滑雪者都占滑雪者的主要部分。放眼世界，只有两个主要市场——奥地利和安道尔，在这两个市场，外国客户占滑雪旅行的一半以上，外国客户占滑雪旅行的66%至95%。

就滑雪场而言，美国、日本、法国和意大利的滑雪场数量是世界上最多的，每个国家有200多个滑雪场(不包括至少5个带升降设备的小型滑雪场)。其中，奥地利和法国有10多个滑雪场，每个雪季有100多万滑雪者。在起重设备方面，法国、奥地利和美国拥有最多的起重设备，每个国家大约有3000台起重设备。至于滑雪者，美国、德国和日本因其庞大的人口基数而成为中国滑雪者人数最多的国家。列支敦士登、瑞士、奥地利和挪威是参与滑雪人数最多的国家，超过25%的人参与滑雪。从室内滑雪场的分布来看，全世界约有30个国家建立了100个室内滑雪中心，世界上已有65个室内高山滑雪场投入运营。

对于大型滑雪连锁集团，过去已经形成了两个强大的集团，即欧洲市场的阿尔卑斯集团和北美市场的美国法纳尔度假集团。统计数据显示，欧洲阿尔卑斯集团占世界滑雪市场的36%。欧洲有4500万滑雪者，每年有2.2亿滑雪者，市场规模为65亿欧元。就市场规模和游客量而言，阿尔卑斯集团在法国滑雪市场的市场份额分别超过32%和27%。在法国2016年至2017年的雪季，滑雪者人数达到5110万，仅次于美国和奥地利，是欧洲滑雪市场的主力军。竞争对手sofival和s3v都拥有大约5%的市场份额。从全球滑雪市场来看，先后收购了澳大利亚和加拿大最大滑雪场的美国法纳滑雪场集团，在全球经营着14个滑雪场，规模与阿尔卑斯集团相当。

新兴市场的滑雪胜地的数量将进一步增加

根据蓝皮书，纵观全球滑雪产业的发展趋势，滑雪胜地的数量已经从少变多，规模也从小变大。最后，在同一地区合资经营滑雪场是滑雪市场发展的必然过程。尽管全球滑雪产业的新兴市场正处于发展的初级阶段，但滑雪场的数量和滑雪者的数量都在不断增加，滑雪场的设备也在明显改善。尽管在中国等许多国家，滑雪消费模式仍需要更广泛的公众认可，但可以肯定的是，未来10年东欧和亚洲的滑雪人数将会增加。到2020年，这些市场的滑雪者可能达到其他主要地区的规模。

此外，收购、合并和规模化将成为滑雪场的发展趋势。在滑雪产业成熟的欧洲和美国，大型山地集团并没有停止收购、扩张和结盟。欧美等成熟的滑雪市场发生了一些变化:采用联合市场战略的滑雪场越来越多，大型集团收购滑雪场的步伐也在加快。例如，在完成对加拿大惠斯勒布莱克科姆山滑雪场和斯托山滑雪场的收购后，美国法纳集团在2018年加快了步伐，收购了佛蒙特州奥克莫山滑雪场、新罕布什尔州芒特苏纳皮滑雪场和科罗拉多州克雷斯特布特山滑雪场的母公司。同年，两大旅游集团ksl和hcc成立了合资公司alterra Mountain Group。奥特拉山集团目前拥有12个北美度假村和世界上最大的直升机滑雪运营商之一。拥有众多滑雪场也使其成为法尔集团的强劲竞争对手，这将直接改变全球滑雪市场格局。