单身经济走热，“小”商品爆红

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便利店货架上的两片面包经常缺货，迷你包装红酒的自动售货机越来越多，“一个人吃”的指南也越来越多...最近，天猫发布了一份“小报告”。报告数据显示，仅在过去一年，迷你微波炉的销量就增长了970%，迷你洗衣机的销量增长了630%，一人火锅的销量增长了200%.....................................................................................................................

据报道，天猫的报告是根据过去十年“双十一”单品销售增长数据得出的结论。在过去的十年里，人们的日常生活用品变得越来越小，功能也越来越细分，从快速消费品、家用电器和家用产品到美容护肤产品。日常细节正悄悄地反映出“单一经济”的崛起。

一个人对生活质量有更高的要求

“生活方式可以完全按照我自己的喜好。有很多事情可以让我开心，但不一定是另一半。”来自北京的刘女士说，她今年32岁，单身，没有组建家庭的压力。根据民政部的数据，2016年，中国成年单身人口超过2亿，平均结婚年龄为27岁，而一线城市的平均结婚年龄推迟了近30年。

在“单一趋势”越来越明显的背景下，消费也呈现出单一趋势。天猫的“小报告”显示，“一人”产品呈现强劲增长趋势。除了微型微波炉和洗衣机的数量迅速增加外，微型洗衣机的销售增长率也比普通洗衣机高出15个百分点。同时，在同类产品中，100克大米和200毫升红酒的销量增长最快。200毫升、6包、每套售价568元的酩悦轩尼诗(Moet Hennessy)，在天猫“双11”于2018年预售后，已经以每秒数百套的速度售出。即使是社会属性最强的火锅也已经成为一个人吃的热门，购买即食火锅的人数同比增长了208%。

然而，与日本“无欲社会”和“无社会”中“无欲、无需要、孤独生活”的单身社会不同，中国单身群体追求的生活质量越来越高。这种集体情感和人生观甚至悄悄地改变了家的面貌。冰箱进了卧室，洗衣机挂在墙上，客厅里没有电视。报告显示，2018年，180升以下的迷你冰箱数量增加了33.33%。据了解，这种冰箱经常放在卧室里，用来冷却小饮料、水果和面膜。仅2018年6月，专门用于清洗女性内衣的壁挂式洗衣机的月销售额就超过了该品牌2018年第一季度的总销售额。还有一个迷你投影仪。天猫的“双11”在2018年预售后，超过100，000人将其添加到购物车中。

需求改革导致的定制升级

“过去，人们也受到生存压力的影响。收入增加后，一个人也有能力租房子住。婚姻不是最基本的追求。”上海社会科学院青年研究所所长杨雄认为，随着社会经济水平的提高，人们的价值观也发生了变化。他们不再认为结婚和养家是头等大事，而是更加注重追求自己的个人梦想。结果，不再局限于妇女的“单一经济”逐渐兴起，为经济发展和转型提供了更多的可能性。

随着互联网技术的发展，这种需求变化已经被敏锐地捕捉到。2017年，淘宝发布了单身人士的社会趋势数据。数据显示，中国有5000多万单身人士独自吃饭和看电影，占90年代出生人口的60%以上。他们住在深圳、北京和上海等一线城市。天猫还利用大数据算法与商家一起孵化更小、更细分的产品。据悉，壁挂式洗衣机、迷你洗碗机、小口红和100克大米都是在商家和天猫快消品部的共同推动下诞生的。

天猫快速消费品事业部总监王丹表示，2017年，在天猫从用户行为数据中发现消费者喜欢购买的快速消费品越来越小后，它还进行了一次专门的用户调查，发现主要购买者是90后。我之所以喜欢买小袋独立包装的食物，是因为我一个人住，而且我非常关心和敏感食材的新鲜度。“单一经济越来越热，社会退化和消费升级将持续很长时间。大宗商品越来越小，这是我们现在所处时代的缩影。”