匠心传承 振兴老字号品牌

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在商务部的支持下，由上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府和中国工商联合会中国老字号工作委员会共同主办的“2018第十二届中国老字号博览会”将于2018年9月7日至9月10日在上海展览中心举行。

本届博览会的主题将是“老字号新产品，时代的别出心裁”，突出老字号的百年别出心裁，重点展示中国老字号企业的新产品、新设计、新风格和新思维；立足上海优势，依托品牌实力，推出“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，复兴中华老字号品牌，重塑中华老字号商业文明，成为“中华老字号振兴工程”的强大助推引擎，擦亮中华老字号的金名片。

据上海市商务委员会市场体系建设司周兰介绍，本届世博会的展览面积为8500平方米。来自天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省市和海外的200多家老字号企业参加了展览。世博会的展品涵盖餐饮、轻工百货、服装、鞋帽、珠宝、家居用品、医疗保健、品牌服务等多个类别。各行各业的老字号龙头企业将云集世博会，在世博会上推出更多产品。体育场外1000平方米的户外用餐区重塑了传统的用餐亮点。

为了更好地促进中国老字号企业的全面创新和发展，世博会不仅弘扬了文化传统，更注重完善老字号品牌的返老还童和时尚内涵，为品牌注入新的活力。世博会专门设立了“老字号新文化”展区。为此，老字号品牌博览会组委会与华东师范大学设计学院联合举办了“上海老字号食品品牌绿色营销与设计趋势”方案设计大赛。从年轻人的角度出发，从产品包装、创意设计和营销理念的角度解读老字号的创新，获奖作品将在老字号文化区展示。

为响应“全面启动“上海购物”品牌、加快建设国际消费型城市(2018~2020年)”三年行动计划，提升“上海购物”品牌的影响力和辐射力，世园会专门设立了“老字号新产品发布活动区”，策划了一系列“老字号新产品，时代别出心裁”的产品展示，包括上海凤凰自行车、上海汇丽、九合等。包括张小泉、双喜、上海皂、雷云山、国际酒店、恒源祥、龙头家纺在内的众多老字号企业将在展会上推出新产品，展示品牌风格。

世园会升级版“国宝2.0‘寻宝’”，以老式企业的互动体验为核心，根据寻宝护照和地图，邀请家长和孩子轮流在展会现场探索老式企业。通过亲子互动体验的方式，他们可以边玩边了解老派品牌，认同老派企业，感受老派企业的生机和活力。

记者还从世园会组委会了解到，此次以“老字号，新梦想”为主题的慈善义卖将是老字号的新产品和经典产品的结合，将在展会现场面向参展商出售，所有收益将捐赠给上海的慈善机构，以展示老字号的社会责任。“玩老字号、开心购物”互动活动旨在吸引更多年轻人的注意力。活动以老字号产品为重点，以流行互动游戏为载体，让消费者在直观体验中进一步了解老字号，认识老字号的文化价值，弘扬中华商业文明，展示老字号风格。