在线音频三巨头异口同声： “耳朵经济”仍有大市场

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记者张学编辑祝建华

“耳朵经济”仍有很大的市场，这是在线音频行业三巨头和第三方(如艾瑞咨询)的一致观点。一些专家预测，到2020年，30%的在线阅读将从声音进入，声音有望成为互联网的下一个大入口。

最近，蜻蜓调频推出了九个内容矩阵，包括著名文化艺术家，新青年，金融和电视知识产权等。吸引了、高、等文化大商前来平台，公布了“两出一进”的国际化战略，并宣布在三年内投入10亿元扶持资金，建设生态开放、金融支持、版权支持、锚专业化的锚孵化体系。

蜻蜓调频的“两个结果，一个入口”不仅将通过亚马逊有声网(Amazon audible)进行“出海”，而且第一批将覆盖60种语言的103个国家。亚马逊有声网是全球最大的图书馆有声图书供应商overdrive，也是中国内容文化输出第二大图书馆有声图书市场。预计明年第一季度还将推出蜻蜓国际应用，并逐步推出20万个受版权保护的外语内容，目标是覆盖35种语言。同时，在平台内容的输入方面，我们将推出全球高品质的音频作品，如多年来荣获奥尔蒂斯奖的作品，被誉为音频奥斯卡。

互联网迎来了第三个热点时期，即物联网时代。谈到音频的未来发展，蜻蜓fm创始人兼董事长张强认为“黄金时代即将到来”。

一直以来，音乐和短片平台都在向上共鸣，但在线音频调频一直不温不火。据Ai Media Polaris统计，截至2017年12月，三大平台(喜玛拉雅fm、蜻蜓fm和荔枝fm)在用户在线音频行业的渗透率还不到10 %, 空还有很大的发展空间。

由于颤音和微视等流行音乐短片促进了短片的快速传播，它们也将流行歌曲列入了榜单，因此短片的兴起对整个音乐行业都有好处。然而，在线音频调频具有很强的知识性和信息性，所以它不是很能替代娱乐性很强的短视频。

不过，据艾传媒咨询(Ai Media Consulting)的数据，2018年中国在线音频用户预计将达到4.16亿，预计增长率为19.5%，高于移动视频和移动阅读行业。从传统的广播节目到脱口秀、相声故事、有声读物和各种知识付费内容，在线音频平台汇集了各个领域的内容，吸引了不同年龄和行业的众多观众。一些专家预测，到2020年，30%的在线阅读将从声音开始。声音有望成为互联网的下一个重要入口。

中国在线音频的发展趋势越来越清晰。在线音频行业的三大巨头都认为，人们对声音的渴求和依赖仍在增长，“耳朵经济”仍有很大的市场。据艾媒体咨询公司统计，2017年中国在线音频用户为3.48亿，2019年为4.86亿。数据分析师认为，以音频为载体的“耳朵经济”仍处于爆炸期。

围绕这一热点领域，艾瑞咨询、易观咨询和艾传媒咨询分别发布了相关报道。记者发现，尽管喜马拉雅调频台、蜻蜓调频台和荔枝调频台的调查数据有所不同，但不同的报道仍有共同点——在下一阶段的网络音频比赛中，内容和场景将起到核心作用。

自2017年以来，中国网络音频市场已经进入全景式时代的初级阶段。网络音频的全场景时代意味着硬件制造商、系统开发商和内容服务提供商可以通过构建音频场景生态来满足特定场景特征下用户的音频收听需求。

至于内容，张强认为随着网络音频产业的进一步发展，需要深度的培育。“首先，要不断建立和完善内容布局，为用户提供更丰富的音频内容产品；第二，要进一步支持主播生态，吸引更多高质量的内容创作者加入音频制作阵营；第三是探索正在下沉的市场，为五线城市的广大用户创造新的内容。”