“劲霸男装广告词遭质疑 产品未被卢浮宫收藏(组图)”

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关于世界杯期间“热门”广告的幕后调查

法国卢浮宫:“入选”只是商业表演，没有持久的意义，并不是被卢浮宫收藏同意的

强企:在世界杯期间投入巨款在最佳时段入选卢浮宫

中国广告协会:商家做这个广告有省略时间背景等误导细节的主观意图

俊朗的男模特腾空跳出来，足球越过球门，跳出法国巴黎卢浮宫，绕过贝聚铭设计的透明金字塔，终于在屏幕上固定了“劲霸男装”四个大字，描绘了外音， 这可能是最近看过世界杯的每一位球迷最熟悉的广告。 世界杯期间，这个15秒的广告在央视- 1、央视- 2、央视- 5各比赛前、中、后“强力发售”，一天播出好几次。

但是，许多观众稍加思考，就会怀疑“入选卢浮宫”是什么意思。 谁选择了“强队男装”为卢浮宫？ 哈有名的卢浮宫为什么要“选择”中国企业品牌的服装？ 世界最大博物馆之一的卢浮宫增加了“服装”展览的项目吗？ 记者最近对此进行了一系列调查。

我在卢浮宫做过“表演”

谈“入选卢浮宫”的“来头”，福建强霸时尚有限企业副社长洪连进，2003年10月在巴黎卢浮宫的雷诺大厅“上演”中法文化年开幕式的“重头戏”——“多彩中华—中华民族服饰展” 这个服装展，展示着中国56个民族自古以来流传的服装。 “强队男装”参加了这场公演，在“时尚现代”系列部分，10多名男模特表演了“强队男装”的“封面秀”。

洪连进说，“多彩中华”由中国民族委员会主办，中国民族博物馆承办，演出以展示中国少数民族风情的服装为主题。 组委会出发前想加入中国现代男装的元素，面向服装公司“招商”。 强队套路在这个过程中“入选”。 洪连进副社长表示，考虑到夹克这种服装形式起源于法国，他将中国特色夹克带回法国公演时表示:“多么有意义！ ”。

时隔一年，我要去卢浮宫拍广告。

在记者采访中得知，这个广告创意在他在卢浮宫演出一年后的2004年末作为“宣传点”被想起。 洪连进副社长表示，企业派人到法国卢浮宫拍摄广告，推动“入选卢浮宫”作为该企业品牌的亮点。 世界杯期间，该公司以3800万的广告投放占据了最高的广告时间段，“比赛间隙，我们的广告首发进入，观众轮换也不容错过”。 洪连进副社长告诉记者。

央视删除“唯一”的广告语

据记者调查，只有央视播出的广告语是“被选为卢浮宫的中国男装企业品牌”，在该企业的网站和铺天盖地的平面媒体上，强队男装以“被选为卢浮宫的唯一中国男装企业品牌”的称号而自豪。 对此，洪连进副社长在“多彩中华”的展示中表示，他们只是男装企业品牌，所以他们确实是“正确”的唯一。 但是中央电视台规定，央视播出的广告不得采用“唯一”、“最大”、“第一”等文字，所以企业应当省略“唯一”这个关键词。

卢浮宫没有参加广告评论有误导之嫌

在记者与法国卢浮宫方面的联系中，一些相关负责人表示，虽然对“强队男装”不了解，但“多彩中华”在卢浮宫的展示活动也很古老，调查起来很麻烦，不容易找到当时的相关负责人。

但是，法国卢浮宫媒体联络部的当地负责人在接受记者采访时表示，“入选卢浮宫”的广告语是不恰当的，在法国是完全不允许的。 即使在卢浮宫的雷诺大厅进行了表演，广告中也不能简称为博物馆——卢浮宫。 另外，这种时尚类表演行为的组织筛选工作由策划机构负责，卢浮宫本身不参与审查。 据介绍，卢浮宫的雷诺大厅是商业性展示中心，经常举行沙龙、时装表演等活动，但都有时限，没有持久的意义。 即使强队男装在中法文化年参加了那里的时装表演，也不会被卢浮宫和展览会收藏，事件只有即时效果。 所以他们的广告语中没有明确记载任何确定时间，给人一种会带来持续效果的印象，存在误解的嫌疑。 如果他们改成“入选2003中法文化年卢浮宫时装秀的中国男装企业品牌”或“参加过卢浮宫举办的服装展的中国男装企业品牌”，就没问题了。

多个企业品牌参加“多彩中华”的展览会

随后，记者联系了“多彩中华”中华民族服装展览会主办单位中国民族博物馆。 组织2003中法文化年“多彩中华”活动的中国民族博物馆副馆长韦荣慧告诉记者，“多彩中华”是中国民委、中国文化部等部门共同打造的企业品牌活动。 现在，在世界各地进行了300次左右的巡演。 在2003中法文化年的“多彩中华”活动中，力霸男装、兆君羊绒等多家企业品牌公司确实参加了演出，但其中的男装企业品牌确实只有力霸男装一家。 韦荣慧说，商家打出的广告与“多彩中华”的活动无关。 当时的组织方面对于这些企业品牌的参与标准和评选过程，还没有明确。

权威的评价

中广协:这个广告语可能会引起误解

中国广告协会新闻咨询部主任李方午表示，强队男装的广告已得到中国广告协会的批准。 从法律上讲，他们提供相关的法律和说明资料也没有问题，商家在卢浮宫展出的事实也不虚假。 但是，当时协会已经要求商家在广告中证明“什么时候”、“在哪些方面进行的展览活动”。 从现在播放的广告来看，商家有省略时间、背景、事由等详细内容，让观众产生误解的主观意图。 从广告法的角度看，该广告不应被严厉谴责为“误解、虚假、欺诈”等，但广告没有达到“清晰、不引起理解、误解”的法定要求。 对此，商家必须立即予以纠正。

李方午说，强队男装广告语“可能会造成不明、不明、误解”，会带来两个问题。 一个是，一些“崇洋”的客户可能误认为是经过卢浮宫严格审查的企业品牌，可信度很高。 商家刺激顾客的购买欲望。 二是这种误解对同行的竞争对手来说意味着不公平。 客户在不知不觉中可能认为“强队男装是在海选、pk等中选出的最好的企业品牌”。 这显然对竞争对手不利”。 因此，强队男装有义务在广告中明确年代、事由等，将进行企业品牌评价的权利返还给客户。