现场直播给超过1000万人带来了商品观看！非遗产也可能变成“净红”

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北京，6月17日(记者上官云)现场售书、现场音乐会和现场售书...在互联网时代，直播已经成为最时尚的传播方式之一，相对较小的“非遗产”也加入其中。

在最近的文化和自然遗产日，非物质文化遗产领域开始了直播模式。由“口红兄弟”李佳琪参加的特别现场直播非常受欢迎，许多产品都上架了。“不受欢迎”越来越深入人们的生活。

13日，李佳琪参加了“非物质文化遗产带回家”特别直播。图像来源:李佳琪客厅的视频截图

李佳琪带来了各种非传统产品“第二光”

在今年的“文化与自然遗产日”的晚上，一场名为“将非物质文化遗产带回家”的特别现场表演正在进行。

现场直播由央视主播倪玛蒂、王宁和淘宝主播李佳琪主持。网上推荐了20多种国内非传统小吃和地方特产，以及丝扇、香包等工艺品和非传统创作。

在整个现场直播过程中，李佳琪和尼玛蒂详细描述了食物的味道和味道，这吸引了许多网民动动他们的食指，许多产品一上架就被迅速“抢走”。

根据中国工艺网提供的数据，截至13日晚，现场直播吸引了1000多万网民在线观看，销售的无形产品总价值超过1261万元。

其中，每秒钟就有4万份杨紫茳绿豆冰糕被使用，这是湖北省非传统项目“杨紫茳传统糕点制作技术”的一种老式产品。应网民要求，徐州香包被列入国家非物质文化遗产项目1000份。

非遗产也可能变成“净红”

这些特别的现场直播让这些无形的产品变成了“网络红”。在今年的文化和自然遗产日，类似的现场直播在“非物质购物节”上带来商品并不罕见。

数据地图:6月13日，济南2020文化自然遗产日非传统购物节暨现场送货活动在大明湖晁然大厦广场举行。小昭摄影

例如，山东创意推出了非遗产购物节，非遗产产品的文化创作和现场交付。据媒体统计，400多名非基因遗传者、738家店铺和数万种特殊非遗产产品聚集在各种电子商务平台上，参加山东非遗产购物节。

武汉文化旅游部主要在网上展示，并推出7个系列36个非遗活动。超过140万网民通过互联网“看、闻、尝、摸”到了武汉非传统老字号品牌的生命力。

在这里举行的非传统现场直播中，蔡制作热干面技艺的传承人现场示范，用新品“鲜衣”热干面烫了一碗“正宗好味”。

福建省在2020年“文化自然遗产日”开展了一系列非遗产宣传展示活动。在“非传统购物节”上，许多福建医药、茶叶和食品的传承人成为直播节目的代言人，推荐自己的老品牌。

踏上非传统艺术的“云”

事实上，现场直播、视频短片等形式不仅可以带来商品，还可以为一些民间艺术提供展示平台。

在文化和自然遗产日，上海京剧院上演了一场名为“大圣说京剧，话不丢下”的现场表演。无形京剧项目在上海的代表性传承人变成了现场主持人，带着大家去体验吴空戏的微妙之处。

“非物质文化遗产”闽剧的传承人林莹也试图通过短片和现场直播来弘扬传统文化。在现场直播部分，她将策划每期的现场直播主题，并邀请一些福建歌剧《大咖啡》和年轻演员进入现场直播室，或与其他戏剧《大咖啡》等进行对接，以提升现场直播室的知名度。

如何联系生活？

走进直播室，在网上发言...上述商品在李佳琪的现场直播和网上如火如荼的“购物节”都说明了一个问题:非物质文化遗产的传播形式越来越多样化。

有人说，看了现场直播后，我们不仅知道了各种精美的刺绣、雕刻技艺和竹编技艺，还知道了我们平时喜欢吃的绿豆冰糕和热干面也与非遗产有关:它就在我们身边。

资料图:2020年6月13日，宜昌市吴家岗区文化旅游局举办了一系列以“非遗传传承与健康生活”为主题的活动，弘扬和传承传统文化。图为非遗留项目的掌上编辑技巧。王康荣照片

中国工艺网资源中心主任郝钦玉在谈到李佳琪参与的上述非遗商品专题直播时表示，直播是一种流行的传播形式，非遗参与除了能给传承人带来科普知识外，还能给传承人带来一定的经济效益。

“例如，在现场直播中被视为‘黑马’的‘巴图查干蒙古奶皮’产品，当晚售出5658份，销售额超过20万英镑。”她表示，“非遗留+直播+电子商务+扶贫”的模式也能直接带动非遗留产品在贫困地区的销售。

“但应该注意的是，非传统产品有一定的特殊性，尤其是工艺产品，生产周期长，规模有限，许多产品也是第一个接触网络的。”郝钦宇认为，把握无形产品的文化属性是第一要务。如果当前网络传播和销售的特点能够巧妙地与生活结合起来，过去不受欢迎的“无形产品”将会越来越受欢迎。