非遗产购物节:实现非遗产保护和文化扶贫的双赢

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为筹备今年6月13日“文化自然遗产日”期间举办的“无形购物节”，目前，阿里巴巴、JD.com、苏宁、品多多、美团、快手等网络平台正在如火如荼地开展，部分消费者已经开始购买自己喜爱的无形产品。文化旅游部非物质文化遗产司相关负责人认为，由文化旅游部和国务院扶贫办联合成立的“无形扶贫就业工作室”支持无形技能和生产，开启了文化扶贫的“最后一公里”，而引入电子商务平台、解决无形产品销售问题、有效扩大消费、连接供销的“无形购物节”，开启了文化扶贫的“最后一米”。

传统品牌成为“在线销售”专家

100年历史的品牌如300年的同仁堂、167年的内联布鞋、142年的全聚德烤鸭、133年的茶馆吴玉台都开设了网店，成为电子商务平台的直播“专家”。

吴玉台、稻香村、五房寨、全聚德、狗不理、同仁堂、内联盛、瑞琪香等。，每个知名老字号背后都有一个或多个国家级非物质文化遗产代表性项目。与人们的衣食住行息息相关的老字号非传统产品已经成为当前的消费热点。

根据阿里巴巴发布的《2019淘宝老字号成长报告》，2019年，淘宝老字号的现场销售同比飙升800%，80后和90后成为主要消费者。一方面，旧品牌满足了新的消费需求，另一方面，非传统技能得到了新的传播。借助电子商务平台，贫困地区的许多非传统产品也逐步进入了现代消费的“主战场”。满族剪纸、苗族银饰、彝族刺绣、壮锦、临夏砖雕等非传统产品不仅是电子商务平台的“新产品”，也成为扶贫的新起点和就业致富的新途径。

当我们遇到电子商务时，酒的香味不怕巷子深，不怕路途远。从人群到大众，从闺房到市场，越来越多的生活中的无形产品被消费者所接近和欣赏。

中国的非传统产品种类繁多，涵盖生产和生活的方方面面，尤其是以传统工艺为主的非传统产品，植根于深厚的中国传统文化，具有独特的魅力，符合当今多元化、个性化、个性化消费的趋势和潮流。文化旅游部非物质文化遗产司负责人表示，“非物质购物节”利用这一趋势，利用各大电子商务平台搭建传承人与消费者之间的桥梁，帮助非基因传承实现生产与消费的良性循环。

巩固扶贫成果

"没有银，没有花，没有女孩，没有衣服，没有银，没有服装."贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县西江镇马里奥村是一个著名的“银匠村”。在过去的几年里，受交通和市场等因素的影响，工作挣的钱比玩银饰多。大多数银匠外出工作，“银匠村”变成了“空心村”。两年来，地方政府着力加强“非遗扶贫就业作坊”建设，采取“合作社+作坊+贫困户”的模式经营银饰锻造和非遗旅游。现在，村子里回荡着银器铸造和锤打的声音，一些银匠一天能挣三四百元。全村41户164人脱贫，许多年轻人回来打制银器，“空新村”改回“银匠村”。

然而，受年初疫情的影响，苗寨被挡在门外，游客数量急剧下降，一些传承人“一无所获”。这个“无形购物节”让他们看到了希望。苗族银匠潘满怀期待地说，贵州偏远地区的苗族银器直接满足了城市消费，扩大了销售渠道，增加了当地传承人的收入，给了每个人一个“定心丸”。

许多贫困地区蕴藏着丰富的无形资源，当地人依靠传统手工艺品来获得工作和增加收入。据报道，本届“非物质文化遗产购物节”从消费者角度发挥其优势，通过电子商务将农村和城市连接起来，让传统手工艺品以较低的成本进入城市千家万户，满足普通百姓的消费升级需求，实现非物质文化遗产保护和文化扶贫的双赢。

据统计，目前，由文化旅游部和国务院扶贫办联合支持的“非遗扶贫就业讲习班”已有2000多个，带动了2200多个非遗项目，培训近18万人，促进50万人就业，其中20多万户已立卡脱贫。为了举办“非遗购物节”，地方政府加强了对传承人的电子商务知识培训，让许多偏远地区的手工艺人能够了解电子商务的发展趋势，了解消费市场的需求，利用电子商务平台从市场中获取收入，打开文化扶贫的“最后一米”。

“非遗扶贫和旅游扶贫是文化领域扶贫的两大亮点，非遗在带动就业方面具有独特优势。”文化旅游部副部长李金早表示，“非遗购物节”将有助于巩固扶贫成果，通过购物刺激非遗生产，帮助广大非遗人员、项目保护单位、非遗扶贫就业讲习班和非遗相关企业克服疫情影响，促进恢复工作和生产，促进社会消费。

分享无形保护的成果

丰富的非遗产品，精美的图片，精致的搭配和细致的设计...在“非传统购物节”的统一标识下，各大电子商务平台的文化氛围脱颖而出。

传统节日中的饺子、饺子和团圆饭、传统民间非遗项目中的龙舟、水龙头和照明、传统音乐非遗项目中的笛子、锣和芦苇、传统戏曲非遗项目中的面具、木偶和皮影戏、传统医药非遗项目中的中药产品以及食品非遗项目中的油、盐、酱和醋茶等制作技能...在这个“无形购物节”，这个“非遗产盛宴”将让人们在非遗产购物体验中参与和分享非遗产保护的成果。

一把把打开文化之门的钥匙，让消费者感受到手工制品的美、生活的智慧和其中蕴含的精神密码，潜移默化地增加人们对中国文化的热爱和信心。

“消费者利益的继承者是参与无形保护；非传统保护通过分享非传统保护的结果使消费者受益。”中国社会科学院名誉院长刘认为，在社区和群体适应周围环境、与自然和历史互动的过程中，代代相传的传统不断被重新创造。随着信息技术的飞速发展，网上销售、网上交流、网上展览等活动已经成为常态。广大非遗人士也应与时俱进，充分利用电子商务平台，促进非遗更好地融入当代生活，让更多人关注和消费非遗产品，尊重传承人的智慧和技能，感受非遗之美，享受文化滋养，吸收文化力量。(记者张玉玲)